不確実性が高まる産業環境の中で、商標出願が企業の戦略的な羅針盤として浮上しています。
特許庁は6日、最近10年間で約230万件に達する商標出願データを分析した結果を公開しました。分析は産業別商標出願動向、出願者のタイプ、景気変動との関係を中心に行われました。この結果は単なる統計を越えて、企業戦略の策定や政策決定の手がかりを提供する資料として評価されています。
製造業の商標出願が最も多かったものの、割合は減少傾向にあります。一方、小売業と情報通信業の割合はそれぞれ6.9%p、2.5%p増加しました。産業構造が製造業中心からサービス業中心に移行していることを示しています。実際に食品、情報通信、小売分野での商標活動が活発です。企業はこれを通じて、消費者接点に近い産業が商標競争の主要な舞台であることを確認できます。
出願者のタイプ別でも商標戦略は異なります。大企業は専門サービス業と情報通信業を中心に商標を集中的に出願しました。高付加価値産業でブランド価値を先取りしようとする戦略です。中小企業は小売業中心の商標出願が増えました。オンライン流通の拡大と非対面消費の増加による流れです。
特許庁は商標出願が景気変動を反映または先行する性格も持つと分析しました。製造業と小売業は景気の同伴または後行指標として作用し、建設業と運輸倉庫業は景気の先行指標として示されました。これは企業が商標データを通じて景気の流れを早期に察知し、先制的に対応戦略を立てることができる可能性を示唆します。
商標ビッグデータ分析は単なる情報提供を超え、産業構造変化の方向を示す羅針盤の役割を果たしています。特許庁は分析結果を毎月産業別協会や団体に提供し、現場の意見を聴取する予定です。また韓国銀行などとの協力を通じて商標情報を景気指標として定着させようとする計画も進めています。
イ・チュンム商標デザイン審査局長は「企業が商標出願動向を活用すれば、製品発売、市場参入のタイミングといった戦略的判断を具体化できる」とし、「グローバル市場を狙った商標分析も強化し、海外進出企業のリスクを減少させる」と述べました。
商標は単なる登録手続きではなく市場のシグナルです。データを正しく読むと市場の方向と消費者のニーズが見えてきます。変化の流れを事前に読み、動く企業だけが生き残ります。