ソウル市は、市民に感覚的な夏のファッションと特別な体験コンテンツを提供するため、「クールサマーフェスタ」ポップアップイベントを開催します。イベントは7月3日から5日まで、東大門デザインプラザ（DDP）デザインラボ1階に位置するハイソウルショールームで行われます。
ハイソウルショールームは、ソウル市が運営するオン・オフラインのファッションプラットフォームで、有望な新進デザイナーブランドの国内外進出を支援し、受注相談の機会を提供してきました。2016年の開館以来、600以上のK-ファッションブランドがここを通じてグローバル舞台に進出しました。
今回のポップアップイベントには、ハイソウルショールームに入店している17の新進デザイナーブランドが参加します。この中で11のブランドは最大30％割引特典と共に現場販売を行い、残りの6つのブランドは夏シーズンの新製品を展示で披露します。ブラックピンクが選んだブランド「ドゥカン(DOUCAN)」をはじめ、ストリート感性のユニークなブランドが夏シーズンに合わせたファッションを提案します。
イベントのハイライトは「自分だけのTシャツ作り」体験です。会場を訪れた市民は、ソウル市キャラクター「ヘチ」とアートワークデザインスタジオ「マンジスタジオ」のデザインを活用して、自分だけのTシャツを制作することができます。先着500名にはTシャツが無料提供され、個人のTシャツを持参しても参加可能です。
ソウル市は3月から毎月第1週の木曜日から土曜日まで、ハイソウルショールームで様々なテーマのポップアップイベントを開催してきました。3月には、香港・中国の海外展示会に参加した入店ブランド10社が総額20億ウォンの受注成果を上げるなど、実質的なビジネス成果も続いています。
また、ソウル市は秋のソウルファッションウィークと連携したハイソウルファッションショー、ニューヨークのコテリなど海外展示会の参加支援、Wコンセプトなどのオンラインファッションプラットフォームとの協業企画展も推進し、新進デザイナーの市場拡大を支援する計画です。
神仙ソウル市ビューティファッション産業課長は「今回のクールサマーフェスタを通じて、より多くの市民がハイソウルショールームを訪れ、新進デザイナーブランドの価値を直接体験してほしい」とし、「ブランドもまた市民との接点を広げて成長するきっかけになることを期待する」と述べました。