韓国コンテンツは86億時間視聴され、上位100作品が全体の71％を占めた。
「참교육」は5億1,500万時間。日本は61億時間で、長寿アニメIPが視聴を支えた。
要点
▶ 市場調査会社アンペア・アナリシスは10月25日、今年上半期にNetflixで視聴されたアジア太平洋（APAC）コンテンツの視聴時間が198億時間となり、3年前から29％増加したと発表した。
▶ 韓国コンテンツは上半期に世界で86億時間、日本コンテンツは61億時間視聴された。
▶ 韓国では上位100作品が視聴全体の71％を占め、少数のヒット作がけん引した。一方、日本では上位100作品の割合は44％で、「呪術廻戦」「ONE PIECE」「鬼滅の刃」などの長寿アニメが継続的に視聴を支えた。
Netflixが成長の停滞を受けて約1,000人の従業員を削減する一方、韓国や日本を含むアジア太平洋（APAC）地域では、視聴時間が大幅に増加したことが分かった。
市場調査会社アンペア・アナリシスは25日（現地時間）、今年上半期にNetflixで視聴されたAPACコンテンツの視聴時間が198億時間となり、3年前の同じ時期と比べて29％増加したと発表した。
これはNetflix全体の視聴時間の増加率である4％を大きく上回る。アンペアは、APACが2021年以降、Netflixで最も速く成長している地域であり、今年の全加入者増加分の36％が同地域に集中すると予測した。
◆ 韓国はヒット作が生まれ、日本は長く見られる
韓国と日本は、同じ成長地域でありながら視聴の傾向は異なる。上半期、韓国コンテンツは世界で86億時間視聴された。上位100作品がそのうちの71％を占め、少数の新作ヒット作に視聴が集中した。「참교육」は5億1,500万時間、「この愛、通訳できますか？」は3億7,800万時間を記録し、視聴をけん引した。新作が1本ヒットすれば、数億時間の視聴を集める構図だ。
日本コンテンツの視聴時間は61億時間と韓国を下回ったが、上位100作品の割合は44％にとどまった。特定の作品に集中するのではなく、幅広い作品が視聴されているということだ。「呪術廻戦」「ONE PIECE」「鬼滅の刃」はそれぞれ1億時間を超えて視聴され、継続的に見られる作品として定着した。数百話に及ぶボリュームや、ゲーム・映画へと広がる展開が、原作の知的財産（IP）への関心を保つ背景とみられる。
アンペアのシニアアナリスト、モト・アラ氏は「APACの台頭は一時的な現象ではなく、数年にわたる構造的な変化だ」とし、「韓国では少数のヒット作が短期的な視聴を押し上げ、日本では長寿アニメIPが視聴を支えるなど、異なる形で成長を後押ししている」と分析した。
韓国・日本以外の地域も成長した。上半期時点で、過去3年間にインドコンテンツの視聴時間は60％、中国コンテンツは124％増加した。Netflixは中国本土ではサービスを提供していない。台湾や香港、タイ、マレーシアなど中華圏市場で加入者が増え、中国コンテンツの視聴も伸びた。
◆ 先進市場が停滞するなか、人員削減
APACが新たな成長の柱となった背景には、先進市場の減速がある。北米と西欧の加入者増加率は、この2年で10％を下回った。2020年以前の25～45％と比べると、停滞している。
今年上半期のNetflix全体の視聴時間は2％前後の増加にとどまり、共同CEOのテッド・サランドス氏は「望んでいるほど速く成長できていない」と認めた。
Netflixは14日、サランドス氏とグレッグ・ピーターズ共同CEOの連名で社内メモを出し、全従業員の約6％にあたる約1,000人を削減すると発表した。2025年末時点の正社員約1万6,000人を基準とした人数だ。
人員削減は製品・技術・法務・人事部門に集中し、広報・マーケティングやゲーム、映画・テレビコンテンツ関連の一部職種も対象となった。2022年に2度にわたり計450人を削減して以来、最大規模となる。
コンテンツ部門の幹部も交代する。韓国ドラマなど非英語コンテンツへの投資を率いてきたCCOのベラ・バジャリア氏が退任し、ディズニーでABC、FX、Huluを統括していたピーター・ライス氏が26日に就任する。